adminNe Değişti, Ne Yapmalıyız?
23 Nisan 2024 Salı günü tüm reklamcılık ve pazarlama dünyası heyecanla Google’ın bir açıklamasını bekliyordu. Açıklamada, üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılmasının 2025’e ertelendiği duyuruldu. Bu erteleme, sektörde büyük yankı uyandırdı ve tüm işletmeleri etkileyecek bir gelişme oldu.
Peki bu ertelemenin nedenleri neler?
Google, bu kararı alırken çeşitli paydaşlardan gelen geri bildirimleri dikkate aldı. Reklamverenler, medya kuruluşları ve teknoloji ortakları, üçüncü taraf çerezlerin kaldırılmasının planlanan tarihten daha fazla zamana ihtiyaç duyduğunu dile getirdiler. Ayrıca, Google’ın çerezsiz bir geleceğe geçişi mümkün kılacak yeni teknolojilerin test edilmesi ve geliştirilmesi için zamana ihtiyacı vardı. Bununla beraber; reklamverenler, medya kuruluşları ve teknoloji sağlayıcılarının da çerezsiz bir dünyaya uyum sağlayabilmeleri için daha fazla zamana ihtiyaçları vardı.
Bu ertelemenin ne gibi etkileri olacak?
Ertelemenin en önemli sonuçlarından biri, Universal Analytics platformunun Temmuz 2024’te tamamen kapanması. Bu tarihten sonra geriye dönük veriye platform üzerinden erişilemeyecek. Bu nedenle, tüm işletmelerin Universal Analytics verilerini bu tarihten önce yedeklemeleri önemlidir. Google ayrıca, reklamverenlerin ve medya kuruluşlarının çerezsiz bir dünyaya uyum sağlamalarına yardımcı olmak için Özel Korumalı Alan API’lerinin geliştirilmesine ve benimsenmesine odaklanacak. Reklamverenler ise çerezsiz bir ortama uyum sağlamaya yönelik çözümleri test etmek ve öğrenmek için uzatılmış zaman çizelgelerinden yararlanabilirler. Bu erteleme, reklamverenlerin ve medya kuruluşlarının çerezsiz bir dünyada ölçümleme ve performans kıyaslamalarını gözden geçirmelerine ve geliştirmelerine de olanak tanıyacak.
Çerezsiz Dünyaya Geçiş" />Peki işletmeler bu erteleme döneminde ne yapmalı?
Universal Analytics Verilerinizi Yedekleyin: Universal Analytics platformunun Temmuz 2024’te kapanacağını unutmayın ve verilerinizi bu tarihten önce yedekleyin.
Özel Korumalı Alan API’lerini Araştırın: Özel Korumalı Alan API’leri hakkında bilgi edinin ve işletmeniz için uygun olup olmadığını değerlendirin.
Çerezsiz Bir Dünyaya Uyum Stratejisi Geliştirin: Çerezsiz bir dünyada nasıl başarılı olacağınızı belirlemek için bir strateji geliştirin. Bu strateji, yeni ölçümleme araçlarını ve tekniklerini, veri toplama ve analiz yöntemlerini ve reklamcılık ve pazarlama yaklaşımlarınızı içerebilir.
Sektör Gelişmelerini Takip Edin: Çerezsiz bir geleceğe geçişle ilgili en son haberleri ve gelişmeleri takip edin.
Sonuç olarak
Google’ın üçüncü taraf çerezlerin kaldırılmasını ertelemesi, reklamcılık ve pazarlama dünyasında önemli bir gelişmedir. Bu erteleme, tüm sektörlere daha fazla hazırlık süresi sağlarken, aynı zamanda yeni zorluklar da sunmaktadır. İşletmelerin, çerezsiz bir dünyaya uyum sağlayabilmeleri için bu süreyi proaktif bir şekilde kullanmaları ve gerekli adımları atmaları önemlidir.
Kaynak: www.poligoninteractive.com
Yorum ekleyin